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El comercio electrónico argentino facturó $19,5 billones durante el primer semestre de 2026, con un crecimiento interanual del 28% y un fuerte aumento de compras online.
El comercio electrónico continúa consolidando su presencia dentro de los hábitos de consumo en Argentina.
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Durante el primer semestre de 2026, el sector registró una facturación de $19.533.815 millones y alcanzó un crecimiento interanual del 28%, según los resultados del estudio de mitad de año presentado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico.
Un mercado que mantiene su expansión
Las cifras muestran una expansión que no se limita únicamente al monto total facturado. También crecieron la cantidad de órdenes de compra y el número de productos comercializados, dos indicadores que permiten observar una mayor utilización de los canales digitales por parte de los consumidores.
Entre enero y junio de 2026 se registraron 181,5 millones de órdenes de compra, un incremento del 21% en comparación con el mismo período del año anterior. En ese mismo lapso se comercializaron 248 millones de artículos, lo que representó una suba interanual del 22%.
El ticket promedio por orden de compra alcanzó los $107.597 durante los primeros seis meses del año.
Los resultados reflejan la importancia que las plataformas y tiendas online adquirieron dentro de las decisiones de compra. El canal digital dejó de estar reservado exclusivamente para productos tecnológicos o determinadas categorías y se extiende actualmente a una amplia variedad de bienes de consumo.
Alimentos y bebidas, Electro y Línea Blanca, y Herramientas y construcción fueron los rubros que encabezaron el ranking de facturación durante el período analizado.
El crecimiento de las operaciones también evidencia que las compras digitales mantienen un peso cada vez mayor dentro del comercio, en un escenario donde consumidores y empresas utilizan distintas alternativas para buscar productos, comparar opciones y concretar transacciones.
Comercio electrónico y nuevos hábitos de consumo
El incremento de las órdenes de compra constituye uno de los datos más relevantes del informe. La suba del 21% indica un crecimiento en la cantidad de transacciones realizadas a través de canales digitales respecto del primer semestre de 2025.
A su vez, el aumento del 22% en las unidades comercializadas muestra que el crecimiento no estuvo concentrado exclusivamente en operaciones de mayor valor económico.
Durante los primeros seis meses de 2026, se vendieron un total de 248 millones de productos.
Cuando el análisis se realiza según el volumen de unidades, el ranking presenta algunas diferencias respecto de la clasificación por facturación. Alimentos y bebidas se ubicó en el primer lugar, seguido por Herramientas y construcción y Productos para el cuidado personal.
La presencia de alimentos entre las categorías con mayor movimiento confirma la incorporación de las compras digitales a consumos habituales y cotidianos.
El desarrollo del comercio electrónico también está vinculado con cambios en las expectativas de los consumidores. La facilidad para acceder a diferentes opciones, realizar compras desde distintos dispositivos y recibir productos mediante servicios de entrega forma parte de un modelo que continúa ganando espacio.
Sin embargo, el crecimiento del sector también plantea exigencias para las empresas. La experiencia de compra, los tiempos de entrega, la información disponible sobre los productos y la confianza en las transacciones son algunos de los factores que adquieren importancia en un mercado cada vez más competitivo.
Los rubros con mayor movimiento
Alimentos y bebidas encabezó el ranking de unidades vendidas y también se ubicó entre los principales sectores por facturación. Su desempeño permite observar la creciente participación de las compras online en categorías vinculadas al consumo frecuente.
En términos de facturación, el ranking fue liderado por Alimentos y bebidas, seguido por Electro y Línea Blanca, mientras que Herramientas y construcción completó los tres primeros puestos.
Esta diferencia entre facturación y cantidad de unidades responde a las características propias de cada rubro. Algunas categorías pueden concentrar un elevado número de productos de menor valor individual, mientras que otras registran operaciones con tickets más altos.
Herramientas y construcción se destacó tanto en facturación como en cantidad de unidades, ubicándose entre los principales segmentos en ambas mediciones.
Los productos para el cuidado personal también ocuparon un lugar relevante al analizar exclusivamente el volumen de artículos comercializados.
Los datos permiten advertir que el comercio digital argentino continúa ampliando su alcance y ya incluye tanto bienes de compra frecuente como productos vinculados con el equipamiento del hogar y otros consumos de mayor valor.
El ticket promedio de $107.597 por orden de compra constituye otro de los indicadores presentados por la cámara empresaria y permite dimensionar el valor promedio de las operaciones realizadas durante la primera mitad del año.
El desafío de las empresas en el mundo digital
El informe también abordó la evolución de las compras online internacionales. Entre los consumidores encuestados, el 18% afirmó haber realizado durante 2026 su primera compra al exterior.
Sin embargo, la frecuencia de este tipo de operaciones continúa siendo principalmente ocasional. El 64% de quienes realizan compras internacionales indicó hacerlo de manera esporádica, mientras que solo el 10% las considera una práctica habitual.
Estos datos sugieren que las compras al exterior ocupan, por el momento, un lugar orientado principalmente a necesidades específicas y no constituyen el canal de consumo más frecuente para la mayoría de quienes participaron del relevamiento.
Andrés Zaied, presidente de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico, sostuvo que los resultados muestran una consolidación del sector dentro de los hábitos cotidianos.
Según expresó, el crecimiento de las órdenes y de las unidades vendidas refleja una mayor presencia del canal digital en la vida diaria de los consumidores argentinos.
También planteó que, para las empresas, el desafío actual pasa por mejorar su desarrollo dentro del entorno digital y ofrecer experiencias más simples, confiables y relevantes.
Con una facturación superior a los $19,5 billones, más de 181 millones de órdenes y 248 millones de productos comercializados en seis meses, el comercio electrónico cerró la primera mitad de 2026 con indicadores de crecimiento en sus principales variables y confirmó su peso creciente dentro del mercado argentino.
